·     Savoir analyser le paysage médiatique.

• Connaitre et concevoir les différents outils RP - Communiqué, Dossier, Invitation, Conférence de presse

• Construire son fichier contacts - savoir entretenir une relation durable avec les journalistes.

• Mesurer et analyser les résultats

• Formation sur 1 journée (7h) en présentiel

• Exercices pratiques

• Alternance de théorie et de pratique.

• Rédaction de communiqués, dossiers de presse, invitations presse selon les besoins des participants.

• Aucun prérequis formel pour la majorité de la formation.

• Connaissance de Canva ou autre logiciel de PAO pour la mise en forme d’un dossier de presse.

Introduction & cadrage

• Tour de table, attentes des participants

• Objectifs de la journée

• Panorama global des RP aujourd’hui : presse écrite, web, TV, podcasts, réseaux sociaux

Comprendre le paysage médiatique

Théorie :

• Types de médias (presse généraliste, spécialisée, locale, etc.)

• Fonctionnement des rédactions et temporalités journalistiques

• Rôle et attentes des journalistes

Atelier express :

• Lecture critique d’un communiqué de presse dans différents médias

Les outils des Relations Presse

Théorie :

• Communiqué de presse : structure, ton, timing

• Dossier de presse : quand et pourquoi ?

• Invitation presse, conférence, interview préparée

Atelier pratique :

• Rédaction d’un mini-communiqué à partir d’un cas fourni

Construire et activer son fichier presse

Théorie :

• Comment identifier les bons journalistes

• Constituer et entretenir un fichier presse efficace

• Personnalisation et suivi de contact
  

Mini-exercice :

• Recherche et ciblage de 3 contacts presse selon un objectif fictif

Organiser une action presse réussie

• Organiser une conférence ou un point presse : les étapes clés

• Préparer son intervention et le déroulé logistique

• Gérer les relances avant/après
  

Étude de cas :

• Analyse d’une opération RP réussie

Mesurer et valoriser les retombées

• Suivi et revue de presse grâce à des outils simples

• Analyser l’impact d’une campagne : qualitatif et quantitatif

• Réutiliser les retombées : dossier de preuves, impact marketing

Atelier pratique :

• Construction d’un tableau de suivi / évaluation d’une campagne

Écriture d’un plan d’action RP personnalisé

• Identifier son actualité à médiatiser

• Choisir les bons canaux et outils

• Poser les premières briques d’une stratégie RP adaptée

Livrable : fiche action individuelle à finaliser

Conclusion & Évaluation

• Tour de table de fin

• Synthèse des acquis

• Ressources à emporter (modèles, outils, contacts)

• Évaluation à chaud & remise de l’attestation

• De 6 à 10 participants

• Travaux individuels et en sous-groupes

Supports fournis

• Modèles de communiqués et dossiers.

• Exercices d’écriture.

• Support de présentation.

Fourni par l’entreprise :

Salle de formation équipée d’un vidéoprojecteur, connexion Internet

Formation réalisée sur le site de votre entreprise. Salle permettant d’accueillir 12 personnes + écran de projection et wifi.

ou formation clr en main éalisée pour le compte d’un organisme de formation